每日速览2025年12月05日 15:02消息，《世界品牌年鉴2025》首发，揭晓全球TOP100新锐品牌图谱，洞察品牌创新与增长趋势。

　　 编者按：“新华对话”是中华人民共和国年鉴社围绕“新时代、新发展、新动能”打造的、以产业数字化为引擎的“文化+”融媒体平台，旨在依托多种传播形态，推动跨界、跨域交流互鉴，讲好中国故事，多主题、多层次、多类型、多维度展现中华大地万千气象。承百代之流，会当今之变，让中华文化美美与共。

　　 12月3日，由中华人民共和国年鉴社、新华出版社、凯度集团联合主办的2025企业家博鳌论坛《世界品牌年鉴2025》发布礼在博鳌成功举办。本次活动以“洞见品牌新纪元 引领合作新未来”为主题，不仅是对过去一年全球品牌建设成果的系统性梳理与展示，更聚焦品牌跨界融合与未来发展路径，致力于为全球品牌提供破局思路——这一立意，在当前全球经济格局深度调整、地缘政治不确定性上升、消费信心亟待重塑的背景下，尤显务实与前瞻。

　　 发布礼上，《世界品牌年鉴2025》正式发布。中国大唐集团有限公司原副总经理、党组成员刘广迎，吉林省旅游发展集团有限责任公司董事长孟庆凯，中华人民共和国年鉴社社长、新华出版社社长匡乐成，蒙牛集团党委副书记、高级执行总裁李鹏程，凯度咨询中华区首席合伙人叶菡共同启动发布仪式，标志着这部年度品牌力作正式亮相。值得注意的是，五位嘉宾分别来自能源、文旅、出版传媒、乳制品和专业咨询领域，其跨界组合本身即是对“品牌需突破行业边界、构建生态协同”这一核心主张的生动诠释。

　　 该年鉴不仅聚焦于消费者洞察、市场策略等品牌建设的核心要素，还深入探讨品牌的社会责任、可持续发展以及国际化等前沿议题，力求呈现一个多维度、立体化的品牌世界。尤为可贵的是，它没有将“社会责任”简单等同于公益捐赠或ESG报告堆砌，而是将其嵌入品牌资产评估体系，与“信任度”“可持续”等指标并列，真正把价值理性纳入商业理性的评价框架——这反映出中国品牌话语体系正从“规模导向”加速转向“价值导向”。

　　 在全球化深入发展与品牌经济持续演进的背景下，品牌的力量已成为衡量一个国家经济实力与国际影响力的重要指标。继《世界品牌年鉴2024》首发获得广泛关注与高度认可后，新华出版社、中华人民共和国年鉴社与凯度集团再度携手，推出《世界品牌年鉴2025》，旨在持续打造全球品牌发展的权威指南与成果展示平台。这种连续性背后，体现的是一种难得的学术定力与公共担当：在信息碎片化、榜单泛滥化的今天，坚持用扎实调研、严谨框架和开放视野做一本“经得起时间检验的品牌年鉴”，本身就是对浮躁行业风气的一种有力回应。

　　 《世界品牌年鉴2025》以凯度BRANDZ20年品牌资产研究为基石，融合凯度特有的品牌资产研究框架，以“有意义、差异化、活跃度、品牌力、溢价力、长驱力”6大核心指标度量品牌表现，并结合品牌建设过程中的关键要素，延展至“专业性、创新性、信任度、可持续、社会责任”，共11项关键指标，构建多维度、立体化的品牌评估体系。本次研究覆盖白酒、汽车、消费电子、中成药等13个关键行业，调研200余个代表性品牌，最终收录55个行业佼佼者，其中中国品牌43个、国际品牌12个，全面展现全球品牌生态格局与中国品牌崛起态势。数据不会说谎：近80%的入选品牌为中国企业，且覆盖从传统制造业（如白酒）到前沿科技（如新能源汽车、AI终端）的完整光谱，印证了“中国品牌已不再是单点突破，而是系统性跃升”的判断。

　　 该年鉴指出，当前品牌建设正经历从“制造”到“智造”、从“跟跑”到“领跑”的深刻变革。AI技术的跃迁式发展、可持续发展理念的深入人心、文化自信的觉醒，正在重构品牌价值体系与用户连接方式。这一判断精准切中时代脉搏——当生成式AI开始深度参与产品定义、内容创作与客户服务，品牌已不再仅靠“讲好故事”取胜，更要具备“定义新场景、创造新关系、承载新共识”的能力。而文化自信的觉醒，则意味着中国品牌正摆脱对西方范式的亦步亦趋，转而从汉字美学、节气哲学、东方生活观中汲取原创性表达资源，这是真正意义上的“软实力自主”。

　　 《世界品牌年鉴2025》通过详实数据与典型案例，系统分析了品牌在宏观环境变化、科技革新与消费趋势演变下的制胜策略，为企业穿越周期、构建长期竞争力提供了方法论指引。值得深思的是，所谓“穿越周期”，绝非寻找万能公式，而是回归本质：品牌终究是人与人之间的信任契约。在算法推荐日益精准、信息茧房不断加固的当下，能持续激发共鸣、凝聚共识、唤起行动的品牌，才是真正的“长驱力”持有者。

　　 《世界品牌年鉴2025》

　　 本书编写组编著

　　 新华出版社2025年10月

　　 定价：398.00元